六月河南酒類市場分析監測報告

   日期:2019-08-27     來源:商務部網站    作者:酒網    浏覽:148    評論:0    
核心提示:根據市場調研分析,六月進入淡季酒類整體銷售量(除啤酒、水、飲料外)有所下降,全省酒類市場品牌有所增加,品類豐富多樣,在價格

根據市場調研分析,六月進入淡季酒類整體銷售量(除啤酒、水、飲料外)有所下降,全省酒類市場品牌有所增加,品類豐富多樣,在價格上總體呈上漲趨勢,尤其是高端酒品牌漲幅高達百分之十至百分之二十。省内監測企業共有54家,其中有22家批發企業、22家零售企業、10家餐飲企業。分類為:白酒、啤酒、葡萄酒、進口酒,白酒價格持續增長,啤酒價格微漲,葡萄酒和進口酒價格基本持平。

中高端白酒價格淡季攀升。随着炎熱夏季的到來,受天氣溫度的影響,酒類市場也呈現出銷量下滑狀态。根據市場的銷售情況,高端知名品牌,尤其是茅五劍、洋河、古井、泸州、汾酒等品牌企業通過對市場銷售量的調查分析,快速做出反應,在産品結構上和市場價格上紛紛進行了不同的調整,在一定程度上有利于提高市場銷售量。

豫酒品牌定位有待調整。在豫酒品牌價格上,市場價格較亂,以仰韶、賒店、杜康、宋河為市場暢銷産品例,目前仰韶彩陶坊地利單品46度450ml+70度50ml市場價258元/瓶,賒店單品元青花濃香52度500ml市場價150元/瓶,酒祖杜康9窖區濃香型50度500ml市場價238元/瓶,宋河糧液(中華老字号)50度500ml秘藏5号市場價219元/瓶,随着高端酒市場的漲價風,豫酒企業也在積極調整産品結構,為控制生産成本的增長,市場價格定位基本合理趨于穩定。

隻有部分單品價格小幅度增長,豫酒品牌還需轉型升級,在産業結構和市場定位上與銷售上多下功夫。

啤酒方面:啤酒進入銷售旺季,經銷商普遍有少量存貨現象,無論是青島、雪花、百威、金星等品牌部分單品價格小幅度增長,随着天氣溫度的變化,啤酒消費者的增多,啤酒銷售量較上月增長約百分之五,從整體銷量看呈上升趨勢。

葡萄酒方面:葡萄酒銷售量無論是進口葡萄酒還是國産葡萄酒整體上同上月基本持平,随着消費者購買力的不斷變化,産品的多樣化和消費者口感的不斷提升,尤其是女性更偏好甜葡萄酒,其消費占比逐年上升,目前90後和95後女性,在購買甜葡萄酒的消費金額占比上,已經呈現出高速增長态勢。女性購買甜葡萄酒消費金額增速,遠高于整體葡萄酒消費金額增速,部分廠家已針對女性消費者推出了定制産品,張裕葡萄酒推出的葡小萄以及玫瑰紅葡萄酒,強調果香以及清新甘甜的口感。此外,無酒精的啤酒以及果味啤酒受到女性消費者的青睐。傳統品牌推出的高顔值果酒産品線,售價在百元以内的線上小衆品牌逐漸更受歡迎。

随着消費者的升級和電商的全面滲透,方便了不同消費者在線上的購買,酒類消費在線上交易快速增長。由于居民收入的持續增長和生活水平的不斷提高,帶來酒類消費的逐步提升,與此同時,因電商無地域、無限界特性,酒類線上交易的全面滲透,從一二線城市向三四線城市逐步滲透,越來越多的年輕人成為酒水在線上消費主力軍。随着居民收入不斷提升以催生了新型中産階層的崛起,消費結構已從生存型消費向品質型消費轉變,酒類在線交易量逐年攀升。年輕消費群體追求個性化與多元化消費,崇尚方便快捷,90後消費人群線上酒水消費金額的比重顯著提升。


 
打賞
 
更多>同類資訊
0相關評論

推薦圖文
推薦資訊
點擊排行